栏目: 社会热点新闻   作者:佚名   热度:

2023年,无疑是极具纪念意义的一年。它凝聚了疫情三年来人们回归美好生活的殷切期盼,更是社会经济全面复苏的起点。与此同时,“憋了三年”的家居行业也在等待着一个盛大的开场,重振行业信心、坚定发展信念。

大家都在等待的时候,顾家家居率先出手了。冠名“浙江卫视美好跨年夜”的同时,开拍就上热搜、被万千网友期待的大型时空情景体验类综艺——《我们的客栈》,也成为顾家家居的新秀场。

细看放出的2个大招,我们发现又有着“一快一慢、一短一长、相互配合”的特点,且巧妙的与“向往的生活在顾家”,形成了呼应。

开年放出2个大招,顾家家居娱乐营销启航, 妥妥拿捏“年轻化”!

一、冠名跨年晚会,48亿曝光、快速集中放大品牌效应

12月31日晚上20:00,“浙江卫视美好跨年夜”正式开启。素以大牌阵容、精彩内容为亮点的浙江卫视跨年晚会,今年更是云集了人气偶像蔡徐坤、郑云龙,全网爱豆鞠婧祎、范丞丞,实力唱将李荣浩、张碧晨,综艺大咖奔跑吧兄弟团等等明星阵容。

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据不完全统计,此次浙江卫视美好跨年夜全网热搜200+,微博热搜 118个,微博话题讨论量1000万+,官微视频播放量2400万+,微博话题阅读量 48亿+,以亮眼表现完美收官。

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而作为冠名品牌的顾家家居,不仅获得了品牌曝光的大满贯,同时“美好跨年夜晚会”的主题词“美好”,也与顾家家居“向往的生活”异曲同工。

此外,顾家家居还把多款产品搬到了晚会现场,通过担任节目助演、提供休息解压间,吉祥物顾家牛牛化身幸运大使送幸运礼物等多种形式,将“美好生活”具象化,传递给万千消费者。

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在这短暂却又绚丽的跨年夜舞台上,顾家家居将自身的品牌理念和优秀产品进行了全方位的展现。可以说,顾家家居充分利用了跨年晚会的集中曝光效应,让品牌从各个方面获得了“大满贯”,同时也让“低调”的家居行业,在这个美好的时刻,再次面向消费者高调亮相。

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二、综艺真人秀《我们的客栈》,治愈amp;欢快,细水长流打造品牌影响力

如果说跨年晚会是极致绽放的“烟花”,那么不断掀起小高潮的综艺真人秀节目,则是顾家家居的“长线配合”。

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即将在1月6日开播的《我们的客栈》,是浙江卫视开年首档大型时空情景体验类综艺。从官方剧透来看,《我们的客栈》嘉宾角色非常多元——既有实力歌手、演员,也有搞笑担当,覆盖观众更加广泛。例如客栈姐妹合伙人:姚晨、唐嫣、庄达菲;客栈兄弟合伙人:沙溢、张杰、杨迪、张新成等等。再加上内容编排的故事性、游戏性,或将成为2023开年的爆款综艺。

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而传播从效果来看,作为一档尚未正式开播的综艺节目,《我们的客栈》微博话题阅读人数已达1.7亿,以及19.7万的讨论帖。

而随着总计12期节目的逐渐推进,顾家家居的品牌影响力也将持续提升,并随着话题热度而迎来一个个小高潮。

另一方面,顾家家居在节目中的融入也颇具巧思。从节目最新官宣海报来看,《我们的客栈》中不同的“客栈”场景,代表着不同年代的生活场景,而这正是顾家家居的强项所在。更重要的是,顾家家居“一站购齐”的全屋搭配能力,也可以让观众看到不同家居场景下的顾家解决方案。

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  、内容娱乐化、品牌年轻化2023顾家家居率先带领行业向美好进发







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