本报记者　小圆

“给全家三口每人添一件金饰。”前天在人民商场1楼黄金珠宝专区，正在挑选黄金首饰的杨女士介绍，今年家里“双喜临门”，她和老公结婚20周年，女儿考上大学，准备每人添件金饰纪念下。人民商场主楼副总经理陈刚介绍，从4日起拉开序幕的86周年庆，短短4天内黄金珠宝销售一举冲高，比去年同期猛增25%以上。

金色方阵引发购金潮

上周五起长达25天的“购物狂欢”登场，人民商场联合国际国内600余家知名厂商投入7000多万元回馈市民，苏报集团联手人民商场举办的新消费共享课堂开启。“黄金珠宝担纲领军，知名品牌手表等一楼百余个品牌联手端出购物大餐。”陈刚表示，为让市民实实在在享受店庆“买买买”实惠，厂商联手全力以赴，确保人员、货源、价格三到位。

从黄金首饰到镶嵌珠宝，由国际国内20余个知名品牌组成的店庆大回馈“金色方阵”，吸引市民尽享一年一度的采购狂欢。“黄金珠宝优惠力度创下纪录，每克黄金最高优惠60元。”陈刚介绍，今年春节以来国际金价不断上升，8月上旬黄金首饰达到每克600元的高位后冲高回调;此次店庆厂商联手大促，从周大福、周生生、六福，到老庙、恒孚、老凤祥、明牌等厂商叠加全线超强优惠，引发市民采购黄金热潮。

仪式主题领衔消费热

随着市民对美好生活的追求，婚庆、结婚纪念、生日，以及孩子出生、上学等，日渐成为团聚庆祝的“家庭节日”，推动黄金首饰、品牌手表等“仪式主题“消费异军突起。“商场出现关不了门的盛景。”上周六晚上近10点，一对“准新人”和长辈一起挑选结婚金饰，从项链、手镯到戒指，一直挑选到晚上10点半，一单达到8万多元。

市民消费黄金首饰的大手笔，凸显客单价高、单件首饰大分量、组合采购等三大特点。“以往主流客单价在1万多元，此次以2万多元、3万多元为主。”市民购买项链、手镯以40克到50克左右的“大件“为主，知名品牌成为选购最大热门，一款知名品牌销售同比猛增40%以上。“所有优惠叠加起来，只有原价的8折左右。”在市民组合采购大单中，一单10万元以上占比大增，最大的一单达到20多万元。趁着店庆采购，20多万元黄金还可以送3万多元活动券，家电、服装都能“一次搞定”。

时尚带动年轻一族

中国结、铃铛、平安扣、葫芦，各种传统吉祥元素古法金，彩金铂金“无缝对接”，再配上充满时尚感的钻石组合，今秋黄金珠宝市场涌动让人眼前一亮的消费新潮。

市民采购黄金珠宝流行简洁、时尚理念，一位70后女顾客看中一款“光板”黄金手镯，称“既典雅大方又低调优雅”，一位70后男士则对一款古法金“中国结”一见钟情，准备送给妻子。据介绍，以中国元素、现代设计为主的古法金挂件、手镯等，特别受60后、70后等消费群体喜爱，价位在1.5万元到2万元的“跑量最快”。

从新生代人气明星代言到小红书推荐，新款搭载时尚促销，吸引众多年轻消费群体。在老庙黄金专柜，一组新推出的人气相声演员“郭麒麟同款”中，麒麟葫芦金串手镯采用金珠手串配上葫芦挂件，价格在6000多元，本命年红手绳葫芦价格在1400元左右，“店庆每克还能减30元，再参加满额送券。”不少年轻人兴致勃勃体验了一把“人气明星同款”的新感受。

“店庆期间市民采购不仅能体验新潮流行，还能享受超强实惠。”商场有关人士介绍，黄金珠宝等大类商品在品牌打折、力减等基础上，全线参加当日现金每满398元送50元店庆活动券，微友累计购物满398元再抽券等全场活动，想优惠采购的市民可以去逛逛。