栏目: 文化新闻动态 作者:佚名 热度:
爱美无止境,颜值当道。这届年轻人“买买买”的一项重要指标,当然,毫无疑问,是颜值。
何谓颜值?原本无此词。起初在偶像团体范围内传播,后因综艺节目频繁使用而流行。
颜值原本以数值界定人相貌好看的程度,有层次,有比较。比如,“颜值爆表”、“颜值低”、“颜值暴跌”。很快,颜值一词广泛运用到了“物品”。
现在的年轻人,连买水都“看脸”。长得好看的水,摆在货架上自然抢眼。因为一瓶纯净水的味道,大同小异,选择的重点不在味道。所以,农夫山泉结合十二生肖与品牌,推出了高颜值的水瓶。
传统意义上讲究味道的酒类,也开始彰显颜值。随便搜一搜,就有人给你种草“高颜值酒”,然后,才是选择你自己想要的味道。可见,同样是高粱酒,年轻人可能就选了江小白。
还有据数据显示,今年双11,青岛啤酒天猫店铺粉丝呈爆发式增长,其中22.9%的消费者为30-34岁,16.8%的消费者为35-39岁。
为啥吸引更年轻的人比例高呢?据悉,在双十一期间,青岛啤酒推出了新品啤酒,主打“缪斯”创意概念的Karl Lagerfeld x 青岛啤酒“夜猫子”MUSE系列。在天猫首秀当日,便引起了消费抢购,万件新品全部售罄。
有消费者表示,“瓶身的设计很潮流,就像奢侈艺术品一样。”有些年轻消费者不仅购买了夜猫子啤酒,还收集齐了夜猫子系列盲盒中的MUSE盘、小啤包等周边产品。
看,颜值就是如此有周边带动力!小编表示非常理解,颜值不高的商场,你是不是都懒得去逛了?哪个有格调的年轻人会跟一个不好看的店面合影呢?就算拍了,也不好意思秀到朋友圈嘛。
讲了这么多颜值的重要性,该说说品牌如何提升审美力,抓住年轻人的审美红利了。
01、洞察年轻人的审美趋势
商业的核心是为人提供产品或服务,简而言之,读懂你的消费人群,才能找到商业创造的空间。这其中,就包括人的审美。而人的审美因人而异,因时代而变化。60后有60后的审美,Z世代有Z世代的审美和消费观。
出生在1995-2019间的这代年轻人(Z世代),成长于审美教育开始被重视的年代,再加上互联网教育,他们的审美变得与国际接轨,也重视看得见的美好。有数据显示,“颜值至上”的年轻人中,65.4%会选择外观更好看的产品。同时,他们也非常追求品质。就是说,颜值高,品质好,不那么贵的商品,最受年轻人欢迎。
看看花西子,完美日记,在彩妆的维度,已然超过了一些国际大牌。一方面,花西子、完美日记相对不那么贵;另一方面,这两个品牌其实非常了解中国年轻人,对大家的肤色和心理都有精准理解。
可以说,抓住当下年轻审美升级的趋势,不管对新品牌还是老品牌,都是一波显而易见的红利。落实到产品层面,为年轻人提供品质创新,设计创新、美貌的产品便是正义,这就需要品牌自身具有与时俱进的审美能力了。
02、提升团队审美能力
任何一个品牌的呈现,都是其背后团队“能力”的呈现。在审美经济彰显力量的时代,团队“审美能力”似乎更应突出。不用说苹果得益于乔布斯极简的审美,时下国内小米、华为等高科技产品,也融入了非常现代的美学认知。
有人说,日本商业的过去,暗藏着中国商业的今天和未来。日本产品中蕴含的美,确实得到了世界认可;日本众多设计师品牌,显示了日本创造对世界审美和日本传统审美的融合性创新;在商业场景和审美文化结合方面,日本也做得非常有特色。
以日本为鉴,可以说,小到个人,大到企业经营和国家发展,审美力已成为一种重要的竞争力。品牌团队审美能力的提升,可以从年轻人的视角去审视年轻人的审美,找出破圈途径,以大众化的表达,实现与年轻人在审美层面的对话,在这方面,珠宝品牌I Do提供了实用范本。
03、跨界艺术赋能品牌
版权声明:文章观点仅代表作者观点,作为参考,不代表本站观点。部分文章来源于网络,如果网站中图片和文字侵犯了您的版权,请联系我们及时删除处理!转载本站内容,请注明转载网址、作者和出处,避免无谓的侵权纠纷。
相关推荐
- 华章启新,聚焦臻选:首家珠宝生活空间盛大开业
- 逊克北红玛瑙新品精彩亮相深圳国际珠宝展
- 2023年度香港小姐竞选颁奖仪式成功举办
- 2023珠宝智慧零售大会召开 献策“珠宝数智新增长”
- JMA香港国际珠宝节2023:邀您共赏珠宝魅力
- “有深标 品质高”深圳标准认证获证企业颁证大会(珠宝行业专场)成功举办
- 世界黄金技术大会在沈阳举办
- 香港特区硬奢零售持续增长
- 美好中国·幸福印记——“招金银楼杯”第八届黄金珠宝首饰设计大赛启动
- 高品质粉钻即将亮相苏富比纽约拍卖会
- 平洲2023首场翡翠公盘开幕
- 2023年4月10日培育钻石板块走高报1043.45点 涨幅达0.24%
- 莆田展|黄金品牌齐聚莆田,各展风姿、璀璨闪耀!
- 第二届莆田金银珠宝产业发展大会举行
- 中国(莆田)国际黄金珠宝文化论坛举行(附嘉宾演讲内容实录)