近日，在北京一商场门口，某珠宝商为促销，现场征集模特展示其新款珠宝，模特若身穿薄纱展示珠宝一小时，就能获得据称价值万元的翡翠。四五摄氏度的寒风中，不少美女上台尝试，最终夺奖的一位女士也被冻得嘴唇发紫。
　　四五摄氏度的寒风中，穿着皮大衣还嫌冷，却叫人穿着薄纱比比谁更抗冻。不知道商家是出于什么居心和逻辑。我实在想不出耐寒与珠宝有何关联。唯一的解释是商家患上了“虐待促销症”，病得还不轻呢！
　　患此症者绝不是该珠宝商所独有，不久前，媒体就曾报道：1月1日成都的气温在3℃至10℃之间，寒风吹来更是寒气逼人。上午9时多，某品牌热水器在万年场一电器商场门口搞促销，竟请美女当众沐浴，把美女冻得够呛。
　　商家患上“虐待促销症”，从根本上说是促销的歪风邪气所致，也与商家的急功近利相关。这种“创新”固然能够让顾客和媒体注目，但往往也招来非议，在顾客的心目中并没有建立起应有的信誉，反而令人心生厌恶，得不偿失。商家患上了“虐待促销症”，可怕，但更要治。