中国金银珠宝首饰业咨询研究报告(第二版)

改革开放以来，我国珠宝首饰行业得到飞速的发展，供需已稳居世界前列，这得益于经济的发展和市场的繁荣，也得益于国家的产业保护政策。2001年我国成功加入WTO，珠宝首饰行业要与国际接轨，税收政策的改革和市场的开放已在所难免，我国珠宝首饰行业正面临前所未有的挑战。面对蓬勃发展的国内市场，珠宝首饰行业和企业如何在国际竞争的大舞台中发展是我国珠宝首饰界业内人士关心的焦点。
本研究报告依据国家统计局、国家经贸委、中国黄金协会、中国宝玉石协会、全国商业信息中心、国际黄金协会、国际铂金协会、香港贸易发展局、中国竞争情报网、全国及海外500多种相关报纸杂志的基础信息以及各省市相关统计单位与行业协会等公布和提供的大量资料和实地调查获取的第一手信息，对国内外珠宝首饰行业的供给与需求状况、各子行业的发展状况等进行了分析，并对国内珠宝首饰子产业和重点市场的发展、行业的发展趋势与策略、国内外著名品牌企业的经营管理、加入WTO、税制改革及市场开放后行业面临的机遇与挑战等方面进行了深入探讨。是珠宝首饰原料供应、生产加工和市场经营企业或单位及计划投资于珠宝首饰行业的企业、单位和个人等准确了解目前国内外珠宝首饰市场发展动态，把握珠宝首饰行业消费现状与趋势，制定市场策略的重要决策依据之一，具有重要参考价值。
本研究报告由共好资讯首席行业研究员韦纺英女士、共好资讯资深行业研究员南开大学经济学硕士程昌森先生领衔撰写。撰写过程中，得到了中国黄金协会、中国宝玉石协会、中国消费者协会、深圳亚太研究学会及中宝戴梦得等相关企业的大力支持，谨在此致以诚挚的谢意。

目 录
CONTENTS

引言…………………………………………………Ⅰ

第一部分 行业现状
第一章 中国金银珠宝首饰行业现状 1
第一节 我国珠宝首饰的行业现状 1
一、我国珠宝首饰业宏观环境 1
二、2002年珠宝首饰业回顾 5
三、市场供需居世界前列 8
四、政策逐步放开，市场化走向成熟 9
五、产品多样化格局已经形成 9
六、个人拥有珠宝首饰数量少，发展潜力大 10
七、我国珠宝首饰的生产加工现状 10
八、我国珠宝首饰行业存在的问题 13
第二节 珠宝首饰行业的投资特性 15
一、珠宝首饰与投资保值 15
二、处于幼稚时期的朝阳产业 16
三、投资大、利润高 16
四、要素密集性极高 17
五、进入壁垒和退出壁垒高 17

第二部分 国际市场分析
第二章 国际市场 18
第一节 珠宝首饰行业子产业全球市场现状 18
一、全球黄金市场 18
二、全球白银市场 29
三、全球钻石市场 30
四、全球珍珠首饰市场 32
五、全球翡翠市场 34
六、全球铂金市场 34
第二节 主要国家和地区行业现状 36
一、美国 36
二、澳大利亚 37
三、日本 38
四、泰国 40
第三节 中国香港 41
一、香港珠宝首饰业的生产和销售 41
二、香港珠宝首饰进出口现状 43

第三部分 珠宝首饰的营销及消费者分析
第三章 我国珠宝首饰业的营销现状 48
第一节 销售渠道 48
一、珠宝业的利润回报 48
二、三足鼎立的销售渠道 48
第二节 品牌塑造 50
一、两种品牌塑造方式的竞争 50
二、珠宝行业的品牌认知度比较低 51
第三节 营销队伍呼唤专业化 51
第四节 打造零售终端刻不容缓 52
第四章 珠宝首饰业消费者分析 55
第一节 旅游与婚嫁，珠宝首饰的两大消费群体 55
一、旅游群体分析 55
二、婚嫁群体分析 56
第二节 消费者心理分析 57
一、消费观念的总体变化 57
二、珠宝首饰的消费市场特征 57
三、珠宝首饰消费趋势 60
第三节 以珍珠为例分析消费行为 61
一、价格消费特征 61
二、购买目的 61
三、消费认知度 62
四、颜色喜好 63
五、款式与服务的满意度 63

第四部分 市场细分
第五章 我国珠宝首饰市场 64
第一节 我国珠宝首饰业的进出口情况 64
一、珠宝首饰进出口总体现状 64
二、2002我国各品种珠宝进出口情况分析 65
三、未来我国珠宝首饰业进出口发展 74
第二节 黄金市场 78
一、中国黄金行业迎接“风险” 时代 78
二、我国金价最新动态 79
三、黄金行业企业转变观念，提高市场意识 81
四、黄金工业，面临挑战 83
五、黄金首饰业，逆势而上 85
六、黄金工业的未来发展 86
第三节 钻石市场 88
一、钻饰行业总体现状 88
二、中国钻石首饰零售业的现状 89
三、钻石消费，与收入和品牌相关性 92
四、钻石行业前景 94
第四节 珍珠行业 96
一、三大海水珍珠养殖基地 97
二、长江流域，淡水珍珠的主产区 101
三、珍珠行业，为他人做嫁衣裳 104
四、行业发展面临许多障碍 105
五、外商进入中国市场策略 109
第五节 翡翠行业 111
一、翡翠，东方人喜欢的宝石 111
二、翡翠，适合各种层次的消费者 112
三、翡翠市场，消费不“明白” 113
四、翡翠首饰业的发展前景 113
第六节 铂金 114
一、我国铂金市场基本情况 114
二、我国铂金消费认知情况分析 116
第七节 白银 117
一、我国白银生产及市价现状 117
二、白银市场开放刺激消费增长 120
三、国际市场成为重要发展空间 122
四、白银厂家如何面对新形势 122
第六章 区域市场 124
第一节 深圳珠宝首饰行业发展概况 124
一、深圳在我国珠宝业的地位 124
二、深圳珠宝首饰行业环境 125
三、深圳的珠宝销售 127
四、深圳珠宝首饰业发展中必须突破的瓶颈 127
第二节 上海珠宝首饰市场发展概况 129
一、上海在我国珠宝业的地位 129
二、上海珠宝的消费环境成熟 131
三、上海的珠宝销售 132
第三节 北京珠宝首饰市场发展概况 134
一、北京珠宝市场基本情况 134
二、北京珠宝首饰消费特点 134
三、北京珠宝市场的营销状况 136
第四节 广州番禺 139
一、番禺拥有良好的地理优势 140
二、珠宝首饰加工业已实现规模化和专业化 140