2020年12月零售简报（下）

连续五个月正增长！金银珠宝零售业持续恢复中

12月15日，国家统计局官网发布了最新统计数据，显示11月份，金银珠宝类零售额为258亿元，同比增长24.8%，增速比10月份加快8.1个百分点。这是今年以来金银珠宝类零售额继7月份金银珠宝零售业增长实现全年首个正增长以来，连续第五个月实现正增长的月份，也是今年以来同比增幅最大的月份。对比其他商品零售品类来看，11月份金银珠宝零售额增长幅度仅次于通讯器材类、化妆品类的零售额增长幅度，在主要商品零售品类中增速居第三位。就今年以来的综合数据来看，虽然增幅还处于负增长，但金银珠宝业恢复能力向好趋势未变。

11月份金银珠宝类零售额达258亿元

12月15日，国家统计局官网发布的最新统计数据显示：11月份金银珠宝类零售额为258亿元，同比增长24.8%，增速比10月份加快8.1个百分点。整体看来，11月份消费市场持续稳定恢复，线上消费维持持续增长，升级类商品增速加快，商品销售结构持续优化。

黄金珠宝在10、11月金价有所下跌的情况下，零售端销售恢复情况依然较好。在婚庆需求、线下客流恢复带来的积极影响下，市场看好黄金珠宝销售的后期表现。

进入12月，节假日比较密集，婚庆需求、送礼需求恢复上升趋势。建议珠宝零售商家要更好的利用旺季，做出更好的业绩。针对节假日的特性和对旺季的业绩预估，倒推做好充足数量的商品备货，事先配发到店铺仓库。此外旺季期间要加强店铺间的商品调配与归并，更频繁的整合商品，确保高客流店铺的畅销款码色齐全。

金银珠宝实现2020年连续第五个月正增长

12月15日，国家统计局官网公布了最新统计信息，显示11月份，金银珠宝类零售总额为258亿元，同比增长24.8%，增速比10月份加快8.1个百分点。

这是2020年来金银珠宝类零售总额继7月份金银珠宝零售业增长实现全年第一个正增长至今，连续第5个月实现正增长的月份，也是2020年来同比增幅最大的月份。相比别的商品零售类目来说，11月份金银珠宝零售总额上涨幅度仅低于通讯器材类、化妆品类的零售总额上涨幅度，在主要商品零售类目中增速居第3位。就2020年来的综合数据来说，尽管增幅还处在负增长，但金银珠宝业恢复能力向好趋势未变。

翡翠网购成珠宝投资新渠道

电商平台整合了完整的产业链，从原石开采、设计加工到销售贸易，每一个阶段都是精心安排。电商平台货源充足，种类多样，明码标价，各式各样价格明确，便于参考比较。通过这样生产销售一体的形式，对比传统渠道卖场则具有了直接采购的优势，对少有的高档级别翡翠具有优先配货的权力。

除此之外，电商平台通过采购合作模式，减掉传统珠宝经营环节中的品牌连锁营销，传统销售模式中从厂商到总代理到地区代理再到零售专柜，商品渠道成本逐层累加。由于省掉了其中繁杂的步骤，电商的销售价格比传统渠道几乎可以便宜30%-60%以上，且对比其他翡翠珠宝行业有更多的种类产品和款式供消费者选择，基本上达到随心购买，这一点也是其他翡翠行业所不及的。

以价格区间来看，目前的销量主要集中在5千到1万以上的翡翠;5到10万的翡翠销售也还不错，占总销售额约20%;10万元以上的精品翡翠也能月销十多款。对比于化妆品、烟酒等以快消品为主的电商平台上动辄数十万单的成交量，这在以奢侈品为主的电商中却很不容易实现，而上万的平均客单价更是证明了品牌实力厚积薄发。

铂金零售信心增强 推陈出新带动复苏

我国各地珠宝零售商在三季度都维持了较好的复苏势头，武汉和东北地区也在疫情后的复苏中赶了上来。国际铂金协会(PGI®)零售合作方在三季度铂金首饰销售量同比增加5%，而总体市场预估恢复到疫情前的9成左右。

虽然黄金金价的飞涨让 零售商的库存价值增加了，不过高价位却妨碍了黄金产品的整体销售。铂金品类慢慢成为了许多 零售品牌重点考虑的材质。不但领先品牌更多投入铂金推广，并且很多来自低线城市的中小零售商也开始与生产商或批发商联系，关注铂金新工艺和产品，并谋求有关如何销售铂金的建议。

许多珠宝连锁品牌相继推出铂金系列新品来吸引新一代的消费者。有的针对去年大获成功的系列推出换代新产品，有的推出全新系列满足新消费人群的需求，有的则在原有系列中增加新的SKU，而这些铂金系列新品也涵盖了婚庆、自购和礼赠各个细分市场。