从“为爱发电”，到“看见每一种兴趣”，二次元衍生从小众向主流

LOFTER虽然在成立之初是作为一个轻博客内容创作和分享平台，但近年来随着用户人群的快速年轻化，平台的二次元属性越来越强。截止2020年底，LOFTER已拥有超过8,000万注册用户数，其中88为95后。作为当下国内活跃度最高的年轻人内容社区，LOFTER聚集了超过30万优质创作者，他们所创作的游戏、动漫、汉服国风、绘画小说等内容，都成为席卷年轻人流行趋势的热门话题。

（图片：网易LOFTER逐渐发展成以图文内容为主的平台）

在报告的消费者调研中显示，在二次元衍生创作的内容形式上，LOFTER一直坚持以图片、文字创作为核心，尽管近一年来，视频内容在LOFTER平台内的渗透率也不断上升，但图文创作依然是用户最主要的创作形式，据最新数据显示，LOFTER平台目前日均作品发布数量超过10万。

事实上，相较于以速食化、碎片化为特点的短视频形式，，更为安静、情感丰富的文章、绘画等形态作品在二次元圈层的传播范围更广、影响时间更长，这也是为什么容纳图文等多种形式的LOFTER平台对二次元衍生创作的包容度更高。例如，除了“老友季”活动中被再次“翻红”的哈利波特外，如《JOJO》《黑塔利亚》《凹凸世界》等已经不在更新期的IP也依然在LOFTER平台的热度榜上名列前茅，这是其他任何二次元平台都极难见到的场景。

用户使用时长和使用习惯也证实了LOFTER在二次元同人创作领域的实力。报告显示，在平台使用时长方面，有55的LOFTER用户平均每天会花费1-2小时，用户在平台内基于兴趣进行创作，产生交流、分享、在市集进行消费，为兴趣买单，这种“一站式”的兴趣满足和兴趣消费不仅让LOFTER区隔于其他形态社区，也得以窥见兴趣消费从个人到产业的崛起。

除了以图文为代表的创作模式深受创作者和爱好者的喜爱外，用户青睐LOFTER的原因还有丰富的IP内容与优秀的互动形式。此外，平台界面的美观程度、热度以及整体氛围也会左右用户的选择。

激励创作，兴趣消费，二次元衍生商业前景可期

当二次元兴趣从小众圈层逐渐走向大众的视野，兴趣创作与兴趣消费的繁荣也成为必然的趋势，这是海外市场已经验证的事实，也是国内市场正在发生的改变。在用户眼中，二次元衍生已经不仅仅是一种兴趣交流，正成为一种主流的大众娱乐方式，以及为更多才华者提供创作和创新的空间，近年来各类二次元展会以及大众传播中的相关积极案例都在证明着这一点。

（图片：用户对衍生创作的肯定是其生命力和商业价值的前提）

二次元兴趣衍生创作带来的商业价值也正与日俱增，为平台的良性发展提供了可能性。根据报告指出，在LOFTER平台上，有62的二次元同人用户曾经为衍生创作消费过，其中有近39的用户会选择打赏创作者，有37的用户会选择购买作品，有36的用户会选择在相关平台上进行会员充值，认可通过平台反哺创作者的方式激励创作者，还有9的用户成为线下展会的积极参与者。

　　（图片：多数爱好者都有为衍生创作消费的经历和意愿）

在消费力上，二次元兴趣衍生创作同样表现惊人。例如参与线下展会的二次元同人用户平均每年的开销会超过500元，平台充值的开销也接近500元，直接购买海报及明信片等二创商品的开销超过350元，而给予创作者的打赏也累计超过250元。也就是说，一个非常资深的二次元同人用户，他（或她）一年为兴趣衍生创作的开销有可能会超过1,600元。而在对二次元同人用户未来消费的预估调查中，基于各种消费方式的预估消费也在600元以上。

优秀的同人与衍生创作也会带动原作IP的持久性消费，例如在调研中，有56的用户表示会因为同人二次创作选择为原作IP进行持续消费，这对于拓展原作IP的生命周期和商业价值也非常有好处，甚至还会带动相关IP播放平台的商业消费。

当然，二次创作也会产生于原作IP的商业价值争议。这一定程度上来源于相关的法律定义不够明确，且缺乏统一的标准和沟通渠道，尤其是如何定义创作者是以盈利为最初目的展开创作。此外IP和平台对于流量的争夺也是对一些衍生创作形式提出了挑战，这主要对于短视频平台影响会更大，而对于LOFTER的影响则相对有限。