作者:佚名       来源于:中国时尚文化网

随着数字经济玩法的不断升级发展,当前消费市场已经全面进入了web3.0营销时代。

以往的数字营销,注重的是数字创意的比拼,追求好玩与创新,在单一的数字创意点发力,以此俘获消费者的注意力;而现在,为了能够更加深入的打动潜在人群,撬动营销转化,品牌与平台都在不断尝试个性化、定制化的全链路数字“整合”的营销方式。

链式数字化营销,正是web3.0时代的标志性特征。同时,与web3.0时代一起到来的虚拟经济,也为品牌营销带来了新的灵感与想象——它既为消费市场提供了更加多元化的玩法,拓宽了可营销的边界,也为品牌营销带来了发展增量,释放了更多的营销空间。

那么,web3.0营销方式加码虚拟经济玩法,能够碰撞出怎样的火花?

作为当下最受年轻消费者欢迎的社交平台之一,小红书打造了「宝藏元宇宙」系列IP。值Z Flip4新机上市之际,三星推出虚拟形象“字母团宝”,并以数字作品的形式在小红书R-Space数字空间“出道”,共同打造了活动「字母团宝出道计划」,并以超2000w+话题页浏览量、3.1亿+总曝光量的亮眼营销成绩,掀起一波新的数字营销热潮。

让我们回顾一下,三星和小红书是如何携手,打造数字新营销中新范本的。

三星萌趣字母团宝集体出道

与小红书强强联手,开创互动玩法新潮流

在web3.0与虚拟经济趋势不断升温的背景下,品牌们也开始了数字化尝试,不断迭代升级、加快进入虚拟经济市场的脚步。它们渴望与生于Z世代的新消费群体取得更加紧密的联系,希望能够呈现出更新更有趣的营销玩法,帮助品牌产品快速出圈,并且在目标客群中形成认知。

正值三星Z Flip4新机上市之际,作为一款高端定位的折叠屏手机,三星Z Flip新机自带时尚潮流的属性,可以通过结合三星推出的虚拟形象IP,进行“具象化”赋能,来帮助三星品牌与Z Flip4新机产品,放大输出新品产品价值,并深入到新机背后的核心女性TA人群之中,进行社交流量池的撬动,从而形成官方引流“引擎”,让消费者成为新品上面全面宣推开的推手。

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为了助力三星Z Flip新机能够源源不断地吸引站内外用户的关注,释放品牌势能,实现更大的营销可能性,小红书以旗下的数字空间R-SPACE为基础,依托「宝藏元宇宙」IP打造活动「字母团宝出道计划」,以数字作品的创新互动玩法,进行新机价值透传,帮助新机全面构建起“懂玩”、“会玩”、“潮流时尚”的形象调性,为新机上市期的价值目标做预热铺垫。

同时,三星联合小红书共同推出「宝藏元宇宙」,利用字母团3D形象与周边,用“看得见的可爱”,牢牢抓住平台女性用户的眼球,并打造关于字母团“出道”的潮流话题事件,让字母团宝在R-SPACE“出道”后,能够与消费者进行更加深入的接触,为新机种草埋下心智,也为用户UGC二次传播分享埋下“钩子”,吸纳更多流量。

值得一提的是,此次四只字母团宝在造型设计上,也非常符合当下年轻女性消费者的审美需求。

首先在造型上,四只字母团宝不仅可爱喜人,直击女性用户视觉,同时在设计上也暗含寓意巧思——每只团宝单看是一个字母,组合在一起便是新机名称(Z)FLIP(4),其颜色与新机颜色对应契合。

字母团宝的故事设定也十分新颖,通过发散思维的方式,小红书将每个字母团宝的设定与三星新机的主要卖点进行深入绑定,为形象设计拓展出更加多元丰富的玩法,进一步强调与深化新机价值。

例如拥有幽紫秘境外观的(F)范儿FANCY,所对应的形象是开朗爱美的时髦精宝贝,但她同时也代表着三星Z Flip4新机的潮流外观属性;繁樱花园外观的(L)噜噜LOVELY,则代表的是惬意生活的可爱气息,凸显出Z Flip4新机的小巧与轻便;蓝海假日外观的(I)艾总INTELLIGENT,外表高冷,内在冷静睿智,所对应的是Z Flip4新机的精致与智能;最后则是哥特太空外观的(P)皮宝PASSIONATE,代表的是Z Flip4新机的IPX8级超强防水功能、能够为你的生活冒险提供勇敢助力。

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除此之外,小红书还在站内打造了字母团宝社区与公寓、房间、亮相TVC视频等字母团宝泛周边数字定制内容,进行强势引流造势,通过字母团宝的社交属性,进行新品的传播曝光,为消费者带来好玩的数字内容惊喜。



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