2020年中国珠宝行业市场竞争格局与发展趋势分析 珠宝品牌呈现三足鼎立竞争局面-

文章摘自：前瞻产业研究院

我国目前珠宝首饰市场主要是国外品牌，港资品牌，内地品牌相互竞争，高端市场被知名度高，具有品牌优势的国际珠宝巨头垄断，中端市场中港资品牌和内地品牌竞争激烈，不断扩大自身市场份额。我国珠宝首饰行业目前处于较快发展进入行业整合阶段，市场份额几班掌握在主要品牌厂商手中，市场竞争激烈。从竞争者数量来看，香港品牌，国外品牌在中国大陆市场全面开花，相互竞争。随着国民消费能力的提升，需求旺盛，珠宝首饰企业较多，并保持增加状态。整个行业的市场集中度高，大型厂商占据主要的市场份额。宝石(钻石，翡翠，宝石等)作为珠宝产业的原材料都是稀有资源，上游的资源拥有者或者垄断者具有很强的话语权，而且如黄金等硬通货价格公开，珠宝商不具有谈判能力，上游议价能力低。因为珠宝消费大部分是情感消费，对于价格的敏感度低，所以因为市场需求珠宝首饰企业对下游的议价能力一般。潜在进入者对珠宝首饰行业现有的企业威胁较弱，珠宝首饰行业的吸引力一般，同时存在较高的进入壁垒，现有企业凭借其市场优势对潜在进入者有一定挤压。从替代品的威胁来看，珠宝首饰行业产品品类基本相同，同质性相对较高，小品牌小企业生存空间愈来愈小，将会被替代或淘汰。目前我国珠宝首饰高，中，低市场层次分明，品牌优势明显。高端市场主要由一些国际大牌垄断。中端市场竞争激烈，香港品牌处于领先地位，内地品牌现在不断扩张增加自己的市场份额。低端市场主要以网络销售的品牌为主。